Title: Food and Desire
Date: 15 April 2010
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Dr. Rochelle Y. H. Yang
Food and Desire
New Media Research Project
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創作背景 (Background)
“The aesthetic taste of individuals with high culture capital is used to secure positions of status in the social hierarchy through exercising a mark of distinction”
Pierre Bourdieu “Distinction: A Social Critique of the Judgment of Taste”
創作概念 (Concept)
"消費" 的過程是體現自我 "存在" 的一個行為，也同時體驗自我與別人的不同的 "優越感"，而飲食原來的目的是為了生存；但到了現代，購買和消化食物的過程，已變成了一種 "慾念" 的表現。到 "city'super" 自由地消費好比是體現更高層次的、更能表現自我存的一個行為。但其實消費者是正在消費產品，還是正在被 "消費"？
故事分析 (Story)
動畫片中的主角 "變色龍" 代表消費者這個符號, 而 "抽象化" 和 "超現實" 的樹林背景設計則象徵生活 (消費) 場的景像。 樹上的幾何圖案是代表不同國家的消費產品; 最後, "巧克力" 意味著 "高檔貨"，從外國輸入進口，然而卻非生活的必需品。
Research Reference
Dr. Rochelle Y. H. Yang
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